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SEO優化在新互聯網營銷的變革與挑戰!

“2018MADCon中國互聯網優化大會”在廈門市精彩上演!在本次活動中,耐特康賽創始人兼CEO渠成和其他八位大咖嘉賓做了精彩的演講..

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SEO優化在新互聯網營銷的變革與挑戰!

發布時間:2018-10-18 熱度:

近日,“2018MADCon中國互聯網優化大會”在廈門市精彩上演!在本次活動中,耐特康賽創始人兼CEO渠成和其他八位大咖嘉賓做了精彩的演講,以未來趨勢、平臺規則、策略解析和應用實踐為固定邏輯,并關注短視頻、內容、IP等時下熱點領域,分享了自己獨到的見解。

渠成:SEO在新互聯網營銷的變革與挑戰!

渠成在“2018MADCon中國互聯網優化大會”上發表演講

作為全網優化領域的男神及中國電子商務領軍人物、網絡營銷行業十大杰出貢獻人物,渠成先生在演講中全面、系統化地為現場觀眾解構全網營銷大戰略,帶大家回顧了過去十年的營銷變革,分析了互聯網營銷的未來走向。

作為較早進入SEO領域的耐特康賽,最初就是以搜索引擎優化為核心優勢。發展至今,耐特康賽已經成為一家集搜索引擎優化、搜索引擎廣告、社會化媒體營銷、在線名譽管理、轉化率優化服務、移動互聯網營銷、整合網絡營銷推廣和教育培訓為一體的綜合性國際網絡營銷公司。

大眾所熟知的國際知名品牌LV、雅詩蘭黛、保時捷等都是耐特康賽的主要客戶。

面對全新的互聯網世界,作為見證過互聯網十年間跌宕起伏的“老司機”,渠成在本次大會中與大家共同探討幾個核心問題:

1、SEO是不是OUT了?它還有存在的價值嗎?

2、當下新SEO在解決的是什么問題?有什么樣的定位和使命?

3、多元化行銷如何能夠像復仇者聯盟一樣打出組合拳?

以下內容整理自渠成演講實錄

大家好,我是耐特康賽的渠成,每年MADCon大會我們都在不斷升級,從早期的SEO到今天在講的全網優化。今年正好是耐特康賽創立的第10個年頭,我希望就過去十年所看到的變化,在一線和各位同行、客戶一起經歷的變革,以及自己的親身經歷,借這個平臺和大家進行一些分享和總結。

現在SEO還有用嗎?

過去十年里面和非常多的客戶,從電商類,互聯網平臺類,品牌類、教育類、金融類等等看到大家在對互聯網營銷運用方面所發生的變化。其中有行業的變化,也有渠道的變化,也有大家對互聯網的理解以及互聯網營銷思維的變化。這個變化其實還是回到MADCon今天的主題,互聯網營銷、SEO在經歷什么樣的變革?

現在講SEO也好,講優化也好,關鍵在于到底有沒有用。如果我們今天還在講當年的一些SEO數據,顯然是沒有用的,這也是為什么MADCon會從整個SEO升級到全網規劃,也是這個原因。

傳統SEO可能在今天所發揮的作用已經寥寥無幾,但是這個詞,這個概念確實在不斷地演進。我們應該隨著SEO背后的這個詞一起演進,把SEO的概念提到新的高度,SEO會變成企業營銷中永遠不可或缺的組成部分。或者從某個方面來講,手機可能變成生活中或者營銷中必須有的環節。

今天的SEO在解決什么問題?

今天如果再回到SEO的概念,我們應該解決的問題,最起碼就是如何通過SEO的手段建設優秀的基礎設施。因為無論用戶最后如何跟我們互動,我們的移動站、APP、電商旗艦店、熊掌號還有很多自己的產品和服務,都需要有一個優秀的基礎,包括內容基礎和技術基礎。

渠成:SEO在新互聯網營銷的變革與挑戰!

今天這個觸達可能有多個搜索入口,但是如何把內容通過一種優化的方式精準地推送到我們的消費者面前,在適當的時候,適當的方式,適當的時間點把適當的內容呈現給用戶。這個挑戰更大,遠遠超過早期所說的搜索優化的范疇,今天的SEO解決的就是這三個問題。

關于SEO的定義

今天對于SEO來講,可能還有狹義和廣義的定義。狹義的定義就是針對主要搜索入口的優化,以百度為主的主流搜索入口。這時候通過關鍵詞,通過搜索引擎找到移動/PC網站,這是狹義SEO。

這兩年關注越來越多的就是ORM在線輿情優化,百度關鍵詞排名,這個對于很多企業來講也是今天用搜索引擎非常重要的一個原因。今天說的狹義的優化仍然是針對網站和口碑的優化,這是最重要的兩個組成部分。

但是,我們今天所面對的全新的互聯網世界已經遠遠不是過去所面對的狹義的搜索優化。今天的互聯網用戶,分層化非常嚴重,因為可以使用的東西也越來越多,最后可呈現的內容也越來越多。所以今天所面對的整個紛雜的互聯網世界已經發生了變化,當然這也是背后去驅動我們做整個SEO也好,優化升級也好的一個最根本的原因。

SEO全新定位及使命

現在我們希望給SEO一個全新的行業定義,當然這也是在一年多的時間里耐特康賽希望推廣的概念。整個的SEO我們希望從原來升級為Smart、Engagement、Optimization。從Smart智能開始,中間把我們的內容、產品、服務通過某種方式呈現給消費者,實現一個企業與消費者之間最有效、最高效的互動。

今天SEO的使命是幫助企業優化更過硬的產品與服務,優化更優質與豐富的內容,優化更加智能的營銷渠道,并且優化更有效的用戶互動。

渠成:SEO在新互聯網營銷的變革與挑戰!

實現產品、內容、用戶、渠道之間的交互,這是SEO真正給企業所帶來的,而不僅僅是搜索方式的優化。當然對于任何一個企業來講,今天可能都需要搭建一個全網生態。在大的方向之上,很多渠道都會有三個大的組件構成全網營銷生態,包括基礎設施、付費營銷渠道以及自然營銷渠道。

渠成:SEO在新互聯網營銷的變革與挑戰!

對于商品流的企業,基礎設施包括店鋪建設、店鋪運維、商品運維等等構成今天的電商生態。將來對于任何一個企業,在目前列的九宮格里面每一格必不可少,但是將來只會有更多的格出現。

星球大戰營銷計劃及效果場景式營銷

在兩年前耐特康賽推出了“星球大戰營銷計劃”,我們認為對大部分企業應該都很適用。任何一家企業先從地網搭建起來以后,然后強調搭建一個天網,在堅實的地網和完善的天網前提之下,才是更多的中間的導彈系統,包括信息流投放、社交媒體等等為中心的營銷方式才會變得事半功倍,要不然就適得其反。這就是 “星球大戰營銷計劃”。

渠成:SEO在新互聯網營銷的變革與挑戰!

耐特康賽獨家推出的“星球大戰營銷計劃”


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